「宣伝会議」で５年以上にわたって講師を担当されている益子貴寛さんが、高松で Web ライティングの実践講座を開催されるとの事で、2013年1月17日 木曜日 13:30-17:00 に、サンポートホール高松 63会議室で行われた [コピーライティング 実践トレーニング＆ワーク 香川](http://cybergarden.biz/lectures/copywriting-20130117.html) に参加して来ました〜。
▲ 効果的なコピーライティングスキルを身につける３時間３０分の集中セミナー！
気になった所のメモ書き
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### Web ライティングの基本チェックリスト ( 形式面 )
1. 見出しをこまめに
2. 段落わけをこまめに
3. 行間を広めに
4. １行あたりの文字数に注意
5. 文字サイズは大きめに
6. 文字の種類を適切に選ぶ
7. リストをつかう
8. 図や写真をつかう
9. 表にまとめる
10. 背景色と文字色に注意
その他
– 文字サイズはデバイスの標準サイズが良い。パソコンだと 16px 相当になる。
– フォントはゴシックが読みやすい。
– 今後、ロゴとかは SVG が使われるらしい。
### Web ライティングの基本チェックリスト ( 内容面 )
1. 一文を短く
2. 結論を最初に
3. 主語と述語を近づける
4. あいまいな表現にしない
5. ～れる／～られる（受動態）を避ける
6. ～ない／～しない（否定形）を避ける
7. および／そして（接続詞）を少なく
8. なるべくひらがなに
9. カタカナを効果的に
10. 文末をクドくしないように
### [ ワーク１ ] チェックリストにもとづいて文章に赤入れをしてみよう
– 見出しと書き出しが重要。
– 書き出し・締めは、短くスマートにすると分かりやすい。
– 本の書き出しをまとめた [本の書き出し](http://kakidashi.com/) というサイトがある。
### [ ワーク２ ] 過剰敬語が多すぎる文章に赤入れをしてみよう
– 過剰敬語は、逆に理解しづらくなる。
– 文章を書いた人や企業の姿が見えなくなってしまう。
– バイト敬語に注意する。
– 固有名詞は間違わないようにする。
– 三点リーダーは使わずに、なるべく言い切る。
– [ 思います ] という曖昧な表現を多用しない。
### [ ワーク３ ] 語尾「思います」にかわる表現を考えよう
違った表現はネット上にある類語辞典（シソーラス）で調べる。
### リライト(文章なおし)の方針決定「1.2倍/1.5倍/2倍の法則」
文章の「不足」のポイント
– 5W1H + 1H がカバーされていない。
– 専門用語や難読語に対する補足がない。
– 主述(主語・述語)関係がはっきりしない。
5W1H+1H とは？
– Who(だれが)
– What(なにを)
– When(いつ)
– Where(どこで)
– Why(なぜ)
– How(どのように)
– How much(いくらで)
レポート系は「体言止め」が有効。リズムとスマートさがアップするが、商売っぽい文章になるので、ほどほどに。
### [ ワーク４ ] 文章を価値1.5倍の方針でリライトしてみよう
– 「なぜ」の説明を厚くするのがストーリー性。
### ロジックやノウハウよりも大切なこと
– コピーライティングの本質は Show the Flag!
– コンセプト、方向性、姿勢、イメージ、視点、プロジェクトゴールを明確に示すのがコピーライティング。
– コピーライティングは大胆に。
– 文章ライティングは繊細に。
– まず、音が勝負。字面にもこだわりを。
– コピーライティングには、性差、地域差、業界差によって傾向がある。
– 四象限マッピングで整理すると分かりやすい。冷たいか暖かいでも良い。
– 関節表現はブランドコピー。直接表現はセールスコピー。
– セールスコピーのポイントは、当事者意識、不安と救い、限定、数字、権威。
### [ ワーク５ ] 高松の「ちょっと自虐的」なネーミングを考えよう
私の作品は、次のふたつ。
– なんも出来てない高松
– 高松は出汁の香り
### 文章力/語彙力アップに必須の情報源
– とにかく類語を調べるクセを付ける。
– [類語辞典・シソーラス – Weblio辞書](http://thesaurus.weblio.jp/)
### [ ワーク６ ] 「ポイント」の言い換え語を考えよう
私の答え３つ。
– 利点
– 勘どころ
– 良い所
### 文章のテイストとチャンネルわけ
– だれでも複数の役割を背負って生きている。
– 誰に向けて書くのかも意識する。
– 戦隊ヒーローになりきって文章を書き換えてみよう
– [www.さとなお.com（さなメモ）: いわゆるひとつの企画のコツ](http://www.satonao.com/archives/2012/10/post_3465.html)
### 文章を短くするトレーニング
– 長い文章を140文字(Twitter用)に短くする。
### 文章から「読んで楽しい見出し」を導くトレーニング
– リスティング広告をコピーの効果測定に使う。
– BananaAd
– 余談：メルマガはシンプルじゃないと読まれない。
### コピーライティングの情報源
– [みんなで集めるキャッチコピー・キャッチフレーズ集](http://www.catchcopy.net/)
– [キャッチコピー 集めました。](http://catchcopy.make1.jp/)
– [コピーライターの目のつけどころ](https://www.facebook.com/copywriterseyes)
– [船井総合研究所](http://www.funaisoken.co.jp/consulting/solution/)
– 業界のトレンドやビジネスモデルを参考にする。
### コピーライティングのアイデア出しトレーニング
– シャレ系コピーは、ダジャレ、パロディ、韻ふみ、本歌取り、などがある。
– コーポレートコピーの本流はイメージ系。
感想
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実際に自分の頭で課題を考えるワークの時間が多く、大変勉強になりました。
> コンテンツも、ソーシャルメディアも、SEO も、コピーライティング力があって、はじめて生かせる。
まさしくその通りだと思います。
本当にありがとうございます！
参考：益子さまが書かれたコピーライティングのコラム
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益子さまが書かれたコピーライティングのコラムも参考になります。
– [Web文章入門 : 第1回 ウェブの媒体特性に合った文章の大切さ | エキスパートコラム | bizYou Webサポート](http://support.bizyou.jp/column/web_writing/vol1.php)
– [Web文章入門 : 第2回 わかりやすい文章の10大原則 | エキスパートコラム | bizYou Webサポート](http://support.bizyou.jp/column/web_writing/vol2.php)
– [Web文章入門 : 第3回 お店の「こだわり」を伝えよう | エキスパートコラム | bizYou Webサポート](http://support.bizyou.jp/column/web_writing/vol3.php)
– [Web文章入門 : 第4回 魅きつけるキャッチコピーのポイント | エキスパートコラム | bizYou Webサポート](http://support.bizyou.jp/column/web_writing/vol4.php)
– [Web文章入門 : 第5回 ウェブサイトは「ページタイトル」が命 | エキスパートコラム | bizYou Webサポート](http://support.bizyou.jp/column/web_writing/vol5.php)
– [Web文章入門 : 第6回 リスティング広告の表現を工夫しよう | エキスパートコラム | bizYou Webサポート](http://support.bizyou.jp/column/web_writing/vol6.php)
ありがとうございます！
