[ Webridge Meeting SP14 マルチデバイス化のためのコンテンツ戦略 ] に参加しました～ #wmsp14

2013 年 6 月 7 日 ( 金 ) 18:30 から、サンポートホール高松 62 会議室で行われた Webridge Meeting SP14 マルチデバイス化のためのコンテンツ戦略 に参加してきました。

▲ コンテンツモデル製作中〜。

基礎講座の復習

現状スマホサイトの問題点

• 自己主張ファースト
• コンテンツが奥へ隠れている
• 安易な使い回し
• コンテンツが省略されている
• コンテンツがない

現状のスマホサイトに問題があるので、スマホでも PC 版ページがみたいユーザーが存在する。

MPR というサイトが良くできている

NPR : National Public Radio : News & Analysis, World, US, Music & Arts : NPR http://www.npr.org/

• コンテンツの構造化
• 要素の細分化と整備
• スタイリングとの分離
• 未来に対応したコンテンツ管理

COPE ( Create Once, Publish Everywhere ) を目指す

一回作りこんで、全ての場で配信する手法。

• 再利用可能な仕組みづくり
• 組み合わせが自由なコンテンツ構造
• 見た目とコンテンツの切り分け

すでに多種多様なスクリーンサイズが存在し、特定のスクリーンサイズ向けに制作するのは無意味。

コンテンツモデルの重要性と組み立て方

コンテンツモデリングとは？

• コンテンツモデルはサイトの特徴
• 同じジャンルでもモデルが異なる
• ビジネスゴールとの密接な関わり
• ゴールと利用者ニーズ
• モデルを補助するサイト設計

例えば、同じグルメサイトでもコンテンツモデルが違う。

コンテンツ・インベントリ ( コンテンツの棚卸し )

• コンテンツの品質チェック
• コンテンツの責任者は誰か？
• 結合・変更・昇進・削除するべきコンテンツは？
• コンテンツ設計の基礎

全部できない時は…

• 特定のカテゴリや領域にフォーカス
• 階層の深さできる
• アクセスの集中している部分

どのような種類のコンテンツがあるのか理解する。

• ゴールを満たすコンテンツはどれか？
• 利用者はなぜコンテンツを必要としているか？
• そのコンテンツで何を達成できるのか？
• コンテンツを通して利用者にしてほしい行動は？

ゴール設定

• 組織として達成しなければならない事は何？
• ビジネス戦略を補助するコンテンツはなにか？
• 利用者が必要としているコンテンツとは？

上記の点を踏まえて考える。

• イベントリーと調査をヒントにゴールを設定
• コンテンツによって見えてくる利用者像
• ゴールへ近づくための評価指標

コンテンツモデルを考える

次の二点を踏まえて、コンテンツモデルを考える。

• 企業側のメリット ( ゴールの理解 )
• 利用者側のメリット ( コンテンツの理解 )

コンテンツモデルの作り方

• 大まかな分類から始める
• 明確な違いがあるような分類
• 長い要素を少しずつ細分化
• 共通の要素を見つけて採用する

次の点も考慮する。

• コンテンツにかけられるコストは？
• 今のスキルセットは？
• ビジネス戦略を補助するコンテンツは？
• 組織として達成しなければいけない事は何？

コンテンツモデルから始まる制作プロセス

• 同意した情報要素を元に設計
• コンテンツんのプライオリティが決まる
• 現実的なデザインの提案が出来る。
• マルチデバイス向けの柔軟なデザインが出来る

利用者とビジネスゴールを意識したモデル作りの練習

チームで、グルメサイトのコンテンツモデル作りを行う。

※ このワーク、僕の想像力が働かなくて、全然ネタ出しできませんでした。チームの皆様スミマセン…。

コンテンツモデル制作のヒント

• 利用者の欲しい情報を書き出す
• 運営側の目的を達成させる価値は？
• まずは大まかな形を作る
• 店舗情報の細分化

セミナーを終えての感想

サイトのゴールと、利用者のニーズを意識したコンテンツモデル作りの重要性が理解出来ました。

最後になりましたが、講師の長谷川さま、イベント関係者のみなさま、ありがとうございました！