益子貴寛さまの [ コピーライティング実践トレーニング＆ワーク香川 ] に参加しました

「宣伝会議」で５年以上にわたって講師を担当されている益子貴寛さんが、高松で Web ライティングの実践講座を開催されるとの事で、2013年1月17日木曜日 13:30-17:00 に、サンポートホール高松 63会議室で行われたコピーライティング実践トレーニング＆ワーク香川に参加して来ました〜。

▲ 効果的なコピーライティングスキルを身につける３時間３０分の集中セミナー！

気になった所のメモ書き ———————————————————————-

Web ライティングの基本チェックリスト ( 形式面 )

見出しをこまめに
段落わけをこまめに
行間を広めに
１行あたりの文字数に注意
文字サイズは大きめに
文字の種類を適切に選ぶ
リストをつかう
図や写真をつかう
表にまとめる
背景色と文字色に注意

その他

– 文字サイズはデバイスの標準サイズが良い。パソコンだと 16px 相当になる。 – フォントはゴシックが読みやすい。 – 今後、ロゴとかは SVG が使われるらしい。

Web ライティングの基本チェックリスト ( 内容面 )

一文を短く
結論を最初に
主語と述語を近づける
あいまいな表現にしない
～れる／～られる（受動態）を避ける
～ない／～しない（否定形）を避ける
および／そして（接続詞）を少なく
なるべくひらがなに
カタカナを効果的に
文末をクドくしないように

[ ワーク１ ] チェックリストにもとづいて文章に赤入れをしてみよう

– 見出しと書き出しが重要。 – 書き出し・締めは、短くスマートにすると分かりやすい。 – 本の書き出しをまとめた本の書き出しというサイトがある。

[ ワーク２ ] 過剰敬語が多すぎる文章に赤入れをしてみよう

– 過剰敬語は、逆に理解しづらくなる。 – 文章を書いた人や企業の姿が見えなくなってしまう。 – バイト敬語に注意する。 – 固有名詞は間違わないようにする。 – 三点リーダーは使わずに、なるべく言い切る。 – [ 思います ] という曖昧な表現を多用しない。

[ ワーク３ ] 語尾「思います」にかわる表現を考えよう

違った表現はネット上にある類語辞典（シソーラス）で調べる。

リライト(文章なおし)の方針決定「1.2倍/1.5倍/2倍の法則」

文章の「不足」のポイント

– 5W1H + 1H がカバーされていない。 – 専門用語や難読語に対する補足がない。 – 主述(主語・述語)関係がはっきりしない。

5W1H+1H とは？

– Who(だれが) – What(なにを) – When(いつ) – Where(どこで) – Why(なぜ) – How(どのように) – How much(いくらで)

レポート系は「体言止め」が有効。リズムとスマートさがアップするが、商売っぽい文章になるので、ほどほどに。

[ ワーク４ ] 文章を価値1.5倍の方針でリライトしてみよう

– 「なぜ」の説明を厚くするのがストーリー性。

ロジックやノウハウよりも大切なこと

– コピーライティングの本質は Show the Flag! – コンセプト、方向性、姿勢、イメージ、視点、プロジェクトゴールを明確に示すのがコピーライティング。 – コピーライティングは大胆に。 – 文章ライティングは繊細に。 – まず、音が勝負。字面にもこだわりを。 – コピーライティングには、性差、地域差、業界差によって傾向がある。 – 四象限マッピングで整理すると分かりやすい。冷たいか暖かいでも良い。 – 関節表現はブランドコピー。直接表現はセールスコピー。 – セールスコピーのポイントは、当事者意識、不安と救い、限定、数字、権威。